Tres temporadas seguidas en crisis: el turismo que Wanda y Marley no pueden resolver
San Luis cerró su tercera temporada turística consecutiva en fracaso con las cifras más bajas de la historia. El gobierno de Claudio Poggi apostó por traer influencers y figuras conocidas como Wanda Nara y Marley para promocionar la provincia, pero la repercusión fue solo interna y no se tradujo en visitas ni en potenciamiento real del turismo. Juan Álvarez Pinto, responsable de Turismo, dejó en claro que la inversión provincial se destinó casi en su totalidad a traer y pagar figuras de redes sociales.
La estrategia comunicacional viene del asesor Vico C y del área que conduce Diego Masci, que apuestan al uso de personajes famosos para todo. Por ejemplo, el canal estatal se llenó de influencers locales con pocas y nulas vistas mientras se van millones de pesos en sueldos y publicidad.
El abandono a las propuestas locales fue total. Cabañeros y empresarios turísticos no recibieron acompañamiento concreto, las rutas provinciales están en estado calamitoso y los festivales se concentraron en municipios del color político del oficialismo. La gestión no desarrolló una estrategia integral de turismo sino que redujo la política pública a contratar figuras mediáticas para publicaciones en redes.
Wanda Nara y Marley pasaron por San Luis, generaron contenido en redes y se fueron. El impacto no se midió en llegada de turistas sino en visibilidad efímera de redes sociales. Ninguno de los influencers contratados generó un flujo sostenido de visitantes hacia la provincia ni posicionó a San Luis como destino competitivo frente a otras plazas del país.
Un dato curioso pero que fue abordado por varios dirigentes políticos, es que los famosos que llegan a San Luis visitan sitios y edificios creados en la gestión anterior, como por ejemplo el Cabildo de La Punta. Esto generó que tengan que mencionar al ex gobernador Alberto Rodríguez Saá y no fue bien recibido en el gobierno.